Kunstnike ja graafiliste disainerite turg on olnud kunstnike parim ärijuhend juba 38 aastat. Uus 2013. aasta kunstnike ja graafiliste disainerite turg sisaldab täielikult kontrollitud teavet enam kui 1700 kunstituru kontakti kohta, kasulikke äriartikleid ning inspireerivaid intervjuusid tippkunstnike, illustraatorite ja disaineritega. Jätkake kunstniku ja ettevõtlusnõustaja Linda Fisleri 2013. aasta AGDM-i artikli lugemist. Kui teile see artikkel meeldib, saate 7-päevase tasuta prooviversiooni abil suurepäraseid artikleid ja ärinõuandeid saidil ArtistsMarketOnline.com.
Jaapanist 1950ndatel Ameerikasse toodud OGSM-ideed kasutasid algselt autotootjad. Täna kasutavad suured korporatsioonid, sealhulgas Fortune 500 ettevõtted, seda raamistikku, et hoida oma tööjõud keskendunud eesmärkidele. Ideaalis suudab see tööriist ühelehelises dokumendis väljendada seda, mida traditsioonilise äriplaani selgitamiseks kulub 50 lehekülge. OGSM-i initsiaalid tähistavad eesmärki, eesmärke, strateegiaid ja mõõtmisi. Kuidas saab seda mõistet rakendada kunstniku ettevõttes või kunstiteostes? Jalutame läbi OGSM-i näidise loomise protsessi ja vaatame.
OGSM-i saate koostada mis tahes tekstitöötlusrakenduses, näiteks Microsoft Word, mis võimaldab sisestada tabeli. Või võite OGSM-i loomiseks kasutada arvutustabeli tarkvara, näiteks Exceli. Kui te pole arvutikasutaja, kirjutage plaan paberilehele lihtsalt käsitsi. Ükskõik, millise vormingu valite, vajate nelja veergu, vastavalt sildiga “Objective”, “Goals”, “Strategies” ja “Measurements”.
Eesmärgi tuvastamine
Esimene samm on eesmärgi väljaselgitamine. Mõelge sellele kui oma missioonile - millele keskendute ja mille nimel töötate aasta jooksul ära. Eesmärk peaks olema nii lai ja piisavalt üksikasjalik, et see hõlmaks kõiki plaani tahke. Näiteks võib tuua: "Minu eesmärk on saada tunnustatud ja lugupeetud kunstnikuks, kui suureneb minu kollektsionääride ja järgijate arv, mis peaks suurendama minu sissetulekuid."
Selle proovieesmärgi saate täpsustada, täpsustades, mitu kogujat ja jälgijat soovite meelitada, ning tulude suurenemist, mida selle tulemusel loodate saada. Seejärel näeks väide: "Minu eesmärk on saada tunnustatud ja lugupeetud kunstnikuks, kui kollektsionääride ja järgijate arv kasvab 25 protsenti, mis omakorda peaks suurendama minu sissetulekuid veel 5 protsendi võrra."
Nüüd olete selle ülesandega peaaegu lõpetanud, kuid peate olema kindel, et see eesmärk on suunatud teie ettevõtte kõigile aspektidele. Kindlasti ei taha te unustada oma väljakujunenud kollektsionääre ja järgijaid, nii et viimane, korrigeeritud avaldus peaks neid sisaldama: „Minu eesmärk on saada tunnustatud ja lugupeetud kunstnikuks, suurendades minu kollektsionääride ja järgijate arvu 25 protsenti, mis omakorda peaks minu sissetulekuid suurendama veel 5 protsenti, austades samas minu praegusi kollektsionääre ja järgijaid.”
Eesmärkide seadmine
Kui eesmärk on kindlalt öeldud, võite liikuda eesmärkide seadmise poole. Protsessi see etapp jaotab eesmärgi käegakatsutavateks etalonideks, mille nimel aasta jooksul tööd teete. Uuringu eesmärk väidab, et soovite oma kollektsionääre ja jälgijaid suurendada 25 protsenti. Üks teie eesmärke võib olla postiloendi 15-protsendilise suurendamine. Teine eesmärk võib olla Twitteris ja Facebookis oma sõprade ja jälgijate arvu suurendamine 10 protsenti.
Need eesmärgid muutuvad käegakatsutavaks, kui viskate natuke matemaatikat. Nii et 15-protsendise määramiseks meililisti praegusest numbrist (mis meie sõnul on 200 inimest) korrutame 200 lihtsalt 0, 15-ga; see annab teile uute abonentide arvu, kelle peate sel aastal oma meililisti värbama - antud juhul 30. Teie eesmärgi kohaselt soovite oma sissetulekuid suurendada 5 protsenti. Sarnasel viisil saate arvutada, kui suur tulu see oleks. Samuti võite seada eesmärgid, mis määravad kindlaks, kui suur osa sellest sissetulekust tuleb uuest müügist, võrreldes teie praeguse kogujate baasiga.
Strateegia väljatöötamine
Kui teie eesmärk ja eesmärgid on püstitatud, on aeg loetleda oma strateegiad eesmärkide ja eesmärgi saavutamiseks. Võtame eesmärgi suurendada teie meililisti 15 protsenti. Üks strateegia selle saavutamiseks võiks olla paigutada oma veebisaidile koht, kus külastaja saab registreeruda enda lisamiseks teie meililisti. Teine strateegia võiks olla see, et igal oma kunstiteose näitamisel on teil külalisteraamat, kuhu inimesed logivad sisse oma posti- ja e-posti aadressidega. Veel üks strateegia võiks olla järgmine: ükskõik, kus te ka poleks, kui keegi teie kunstiteoste vastu huvi tunneb, küsite temalt tema postitusteavet. Strateegia edasiseks jaotamiseks seeditavateks osadeks võiksite seada igakuise eesmärgi teatud arvu uute registreerimiste jaoks. Iga strateegia jaoks saate määrata sihtsummad kuus. Seejärel saate jätkata strateegiate väljatöötamist iga teie loetletud eesmärgi jaoks.
Edusammude mõõtmine
Nii et teil on praegu näiteid eesmärgi, eesmärkide ja strateegiate kohta, kuid te pole veel lõpetanud. Kui teil pole võimalust mõõta, kuidas teie strateegiad töötavad, pole teil aimugi, kui edukas olete oma eesmärkide saavutamisel. Iga strateegia mõõtmised peaksid varieeruma. Mõnda võib olla väga lihtne mõõta, samas kui teistel on vaja natuke loovust ja jalu.
Vaadates uuesti näidet oma meililisti 15-protsendilise suurendamise kohta, on selleks seatud strateegiaid väga lihtne mõõta. On number, mida proovite saavutada. OGSM-i mõõtmisosas sisestate, et jälgite oma meililisti uute registreerimiste arvu ja kontrollige seda vastavalt teie prognoosidele, kui palju uusi liikmeid teil iga kuu vaja on. Kontrollige seda mõõtmist iga kuu, et veenduda oma eesmärgi saavutamises. Teiste strateegiate edukuse hindamiseks võib olla vajalik klientidega tutvumine. Näiteks kui teie eesmärk on olla väga rahulolevaid kliente, peate võib-olla tegema kliendiuuringu, et teha kindlaks, kui rahul nad tegelikult on.
Kunstioskuste edendamine
Lisaks kunstiäri edendamisele võib OGSM-kontseptsioon olla ka vahend kunstioskuste edendamiseks. Näiteks võiks seda tüüpi objektide proov keskenduda oma kunsti kvaliteedi parandamisele, arendades maalidel tugevat kujundust ja harmoonilist värvi. Teie proovi eesmärgid võiksid olla aktsepteeritavad kahel rahvuslikul näitusel ja alustada oma teekonda kunstiühingu allkirjaliikmeks saamiseni. Mõned strateegiad võiksid olla valitud seminarides osalemine, mitmesuguste juhendmaterjalide ja DVD-de uurimine, mentori otsimine ja praktika tegemine päevas maalimisega. Selle eesmärgi mõõtmiseks võiks olla see, kui palju valitud töötubasid olete läbinud ja kui palju raamatuid ja DVD-sid uurite, hoolimata sellest, kas leiate mentori või mitte, ja lõpuks - kui edukas olete maaliga päevas. Teie ülim, pikaajalisem mõõdupuu oleks see, kas pääsete rahvuslikele näitustele ja saate lõpuks ühiskonnas allkirja staatuse.